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中國大陸電商和網紅的連結緊密,商家、平台、網紅和消費者,四方相生相依,阿里巴巴集團要延伸旗下電商生態系,來台徵求淘寶網紅直播主,只要訂單數超過千筆,月薪就上看10萬,另外還有分紅獎金,專家認為這是挑戰台灣消費者習慣,可能衝擊本土電商。

硬是要學創辦人林伯融:「滿多消費者其實對於淘寶是有戒心的,不論是不夠了解,還是真的對於品質的疑慮,那網紅本身就是一個推廣的人,他們可以透過其他的方式去告訴粉絲或是網友,其實什麼東西是可以買的,哪一些東西是要特別注意的。」

在中國大陸,電商和網紅相存相依,已成為商家、平台、網紅,和消費者,四方連結利益共生的商業模式。而台灣網紅大部分收入可能來自流量,或是收取置入宣傳費,這和中國網紅早已習慣邊直播邊賣的模式很不一樣。

硬是要學創辦人林伯融:「台灣以前可能只有電視購物這種比較類似直播的通路給消費者,另外在網路直播一直都不算有很明確的直播平台是專門為銷售的,淘寶用直播的方式,它把購物直播帶進來台灣,我覺得也是一個好事。」

目前台灣本土電商雖然也積極搶進直播銷售,但多以平台商為主,播放時間和形式受限,而淘寶則是把網紅當主角,直播方式和時間任由網紅發揮,如今淘寶大動作佈局台灣,除了挑戰消費者習慣,更可能進一步衝擊本土電商。

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